Концепция логотипа и фирменного стиля A’SHU основана на идее утончённой элегантности и ручного мастерства. Визуальный образ бренда строится на сочетании чистой минималистичной типографики и иллюстраций, выполненных в ручном стиле — лёгких, изящных, с мягкими линиями, передающими ощущение ремесленности и индивидуального подхода. Такой стиль подчёркивает премиальность и живое прикосновение мастера, отражая философию A’SHU: скромная роскошь, внимание к деталям и искусство создавать красоту без излишеств.